נוכחות מקוונת חזקה היא הכרחית לכל עסק המעוניין להתקדם ולהרחיב את מעגל הלקוחות שלו. קידום אתרים הוא תהליך מורכב הכולל מגוון טכניקות ואסטרטגיות שנועדו לשפר את הנראות של אתר האינטרנט במנועי החיפוש, ובפרט בגוגל. ככל שהאתר ממוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש הרלוונטיות, כך גדל הסיכוי שגולשים פוטנציאליים יגיעו אליו, יתרשמו מהמוצרים או השירותים המוצעים בו, ובסופו של דבר יהפכו ללקוחות משלמים.
מהי החשיבות של קידום אתרים בגוגל?
חשיבותו של קידום אתרים בגוגל נובעת מההבנה שרוב הגולשים נוטים להתחשב רק בתוצאות המופיעות בעמוד הראשון של גוגל, ורק מעטים עוברים גם לעמודים הבאים. לכן, ככל שהאתר ממוקם במקום גבוה יותר, עולה הסבירות שמספר הכניסות אליו יגדל. לכן קידום אתרים הוא תהליך שכדאי להשקיע בו משאבים להגדלת החשיפה, להעלאת מודעות המותג, להשגת יתרון תחרותי בשוק ולבסוף – להגדלת ההכנסות.
ההבדלים העיקריים בין קידום אורגני לקידום ממומן
ניתן לחלק את פעילות קידום האתרים לשתי אסטרטגיות עיקריות: קידום אורגני (טבעי) וקידום ממומן (בתשלום). קידום אורגני מתמקד בשיפור איכות האתר ותוכנו, כך שיתאים לאלגוריתמים של מנועי החיפוש ויזכה לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש. לעומת זאת, קידום ממומן כרוך ברכישת מודעות בתשלום, שיופיעו בראש העמוד או לצד תוצאות החיפוש, במטרה למשוך תנועה ממוקדת לאתר.
חשיבות מחקר מילות המפתח והתאמת תוכן האתר
חלק מרכזי בכל אסטרטגיית קידום, אורגני או ממומן, הוא ביצוע מחקר מקיף של מילות המפתח הרלוונטיות לעסק. מילות מפתח הן הביטויים שגולשים מקלידים בגוגל כשהם רוצים לחפש מידע, מוצרים או שירותים. על ידי זיהוי מילות המפתח הפופולריות והתחרותיות בתחום הפעילות של העסק, ניתן להתאים אליהן את מבנה האתר, את הכותרות, את התיאורים ואת התכנים, ולהגדיל את הסיכוי שהאתר יופיע בראש תוצאות החיפוש הרלוונטיות.
חקר מילות המפתח צריך להתחשב בפרמטרים שונים, כמו נפח החיפושים הממוצע, רמת התחרות וכוונת המשתמש. בחירת המילים והביטויים המתאימים תאפשר יצירת תוכן ממוקד, אינפורמטיבי ובעל ערך מוסף לגולש, שייתפס כרלוונטי על ידי מנועי החיפוש. קידום אתרים אפקטיבי ידאג למקסם את הופעת מילות המפתח האסטרטגיות לאורך הדפים באתר, תוך שמירה על איזון עדין שלא יפגע בחוויית הגלישה או בתפיסת האתר בתור מקצועי ואמין בעיני הגולשים.
קידום אתרים בגוגל באופן אורגני
אופטימיזציה של מבנה האתר
לא מספיק להשקיע רק בתהליך של בניית אתרים, יש צורך גם לדעת לשפר את המבנה במידת הצורך. על מנת להשיג דירוג גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל, יש להקפיד על מבנה אתר נכון והגיוני, שיקל על מנועי החיפוש לסרוק ולהבין את התכנים המוצגים בו. כל דף באתר צריך להיות ממוקד בנושא ספציפי, עם כותרות ברורות ומשנה לכותרות, והימנעות ממבנים מורכבים או מסורבלים מדי. שימוש נכון בתגיות HTML, כמו תגיות הכותרת (H1, H2, H3), תגיות המטא והתגיות החלופיות לתמונות, יסייע למנועי החיפוש לפענח את מבנה העמוד ולהציג אותו לגולשים הרלוונטיים.
תוכן איכותי ורלוונטי
מעבר למבנה הטכני, האתר חייב להכיל תוכן מקורי, מעניין ובעל ערך מוסף עבור הגולש. מנועי החיפוש מתגמלים אתרים שמפרסמים מאמרים, כתבות וידע מקצועי באופן קבוע, תוך שימוש נכון במילות המפתח ובביטויים הרלוונטיים לנושא הדף. מומלץ לשלב תמונות, סרטונים ומדיה ויזואלית שתעשיר את חוויית הגולשים, אך חשוב לא להגזים ולוודא שמהירות הטעינה של הדף לא נפגמת. תוכן איכותי שגולשים ימצאו כמועיל וישתפו אותו ברשתות החברתיות יזכה לחיזוק מבחינת הסמכות בעיני גוגל, ויתרום לעלייה בדירוג האורגני.
בניית קישורים חיצוניים
פרמטר חשוב נוסף בקידום אורגני הוא כמות ואיכות הקישורים הנכנסים לאתר מאתרים אחרים. מבחינת מנועי החיפוש, קישורים נכנסים משמשים בתור אישור לאיכות האתר ולתוכן שלו, ומעידים על רמת הפופולריות והרלוונטיות שלו. ככל שיותר אתרים מהימנים ובעלי סמכות בתחומם יצביעו לעבר דפים באתר שלנו, כך ישתפר הדירוג האורגני במנועי החיפוש. במקביל, קישורים מאתרים בעייתיים או בלתי רלוונטיים עלולים להזיק במקום להועיל.
קידום אתרים בגוגל באופן ממומן
כיצד פועל מודל התשלום לפי קליק (PPC)?
קידום ממומן בגוגל מתבצע באמצעות מערכת הפרסום Google Ads, המאפשרת למפרסמים להציג מודעות ממוקדות מעל או לצד תוצאות החיפוש האורגניות. בכל פעם שמשתמשים מקליקים על המודעה, המפרסם משלם לגוגל סכום מסוים, הנקרא עלות לחיצה (CPC). גובה התשלום נקבע במכרז אוטומטי, כאשר מפרסמים מתחרים על מילות המפתח הרלוונטיות לעסק שלהם, וכל אחד קובע מחיר מקסימלי שהוא מוכן לשלם עבור כל קליק.
מיקום המודעה
מיקום המודעה וסדר ההופעה שלה נקבעים על פי שילוב של המחיר המוצע עבור הקליק, ציון האיכות של המודעה (הערכה המבוססת על רלוונטיות, שיעורי הקלקה צפויים וחוויית הנחיתה באתר), ופרמטרים נוספים. כלומר, מפרסם שמשלם יותר ומספק מודעה איכותית ורלוונטית יותר – יזכה לחשיפה רבה יותר מצד גולשים פוטנציאליים. עם זאת, לא מדובר בתחרות על המחיר הגבוה ביותר בלבד, אלא גם על ההתאמה המיטבית לצרכים של הגולשים.
כתיבת טקסט שיווקי מנצח למודעות
כדי למשוך תשומת לב, לעורר עניין ולהניע לפעולה, יש לנסח את המודעה בצורה קולעת, ברורה ומשכנעת. הכותרת הראשית צריכה להכיל את מילת המפתח העיקרית ולהציג הצעת ערך ייחודית, המדגישה את הפתרון או התועלת שהמוצר/שירות מספק ללקוח. בגוף המודעה יש להרחיב במשפט קצר על היתרונות הבולטים ולהוסיף קריאה לפעולה כמו צור קשר, הזמן עכשיו או לפרטים נוספים, וכך ליצור תחושת דחיפות שתעודד המרה.
לסיכום
לאחר שעבדתם קשה על בניית האתר שלכם, השלב החשוב הבא הוא לעבוד על קידום האתר בגוגל. השקיעו את הכסף, את הזמן ואת המאמץ הנדרש כדי שתוכלו לטפס במעלה תוצאות החיפוש, לשפר את הנראות ולהשיג עוד לקוחות חדשים.
